KBS 2TV MC 교체, 광고에도 효자 효과

KBS가 가을 프로그램 개편과 함께 단행한 내부 MC의 기용은 시청률과 광고판매 측면에서 일단 성공한 것으로 평가 됐다.

KBS가 발표한 MC를 교체한 KBS 2TV 12개 프로그램의 시청률은 개편전 평균 5.8%에서 개편 첫주 6.2%, 둘째주 6. 1% 로 0.3%∼0.4% 포인트 상승한 것으로 나타났다.
특히, <연예가중계>와 <상상플러스>, <스타 골든벨> 등 예능 프로그램은 시청률이 1% 포인트에서 3% 포인트까지 오르면서 경쟁력이 크게 강화됐고, <생방송 시사 360>도 시청률이 종전보다 오른 것으로 나타났다.
그러나 <활력충전 530>과 <영화가 좋다> 등 일부 프로그램은 시청률이 개편전보다 떨어진 것으로 밝혀졌다.

이들 프로그램의 광고판매액은 개편 첫째주 6억1,500만원, 둘째주 6억2,200만원으로 개편전의 6억 5,000만원 보다 2-3천 만원이 줄어 들었다.

그러나 KBS는 경기불황에 따른 광고시장의 급격한 위축과 개편 초기임을 감안하면 광고판매도 상당히 성공한 것으로 자체 평가하고 있다.
실제 우리나라 방송광고시장은 10월 18%, 11월 28% 줄었고, 12월은 30%이상 감소할 것으로 예상되기 때문에 이 감소율을 적용하면 MC를 교체한 12개 KBS 2TV 프로그램은 광고판매액이 오히려 20%쯤 늘었다고 분석할 수 있다.
특히, KBS가 스타급 외부 MC에서 아나운서로 과감히 MC를 교체한 <연예가중계>와 <비타민>은 시청률과 광고판매액 모두 선전하고 있어서 내부 아나운서 기용에 대한 주변의 불안을 깔끔하게 씻어주고 있다.